Perpétuant le mythe de la suprématie des castes, du manque de respect pour les sentiments religieux des concitoyens et de l'incompétence culturelle, le Sharukh Khan mettant en vedette le thriller d'espionnage Pathaan est un exemple classique de tactiques de relations publiques/positionnement irresponsables dans une société plurielle qui négligent le respect et la fraternité au détriment des gains commerciaux.
Pathaan ou Pachtoune fait référence à la sous-caste de musulmans dans le sous-continent indien (nord-ouest de l'Inde, Pakistan et Afghanistan), ils portent généralement Khan nom de famille et étaient de féroces combattants dans l'histoire (bien que Gengis Khan était un mongol et le notoirement brutal, Timur était un Durrani; les deux n'étaient pas Pathaan). En raison de siècles de milieu socioculturel unique du sous-continent, le mot Pathaan a une connotation «suprémaciste» d'un dirigeant guerrier ou d'un combattant endurci, en particulier dans la région du Nord-Ouest et l'Inde rurale où il prend la forme de caste. -supériorité.
Le film Pathaan est livré avec ce bagage d'histoire sociale sous-continentale - l'utilisation du nom, tout comme Rajput, peut remplir certains de fierté, orientant ainsi en douceur leur libre arbitre dans l'achat de billets de théâtre. Sinon, pourquoi un thriller d'espionnage porte-t-il le nom d'une soi-disant caste guerrière et ne s'inspire-t-il pas des maîtres-espions comme RN Kao ou MK Narayanan ou Ajit Doval ? Malheureusement, la claironance du nom de caste peut aussi potentiellement perpétuer l'infériorité de ceux qui sont au bas de l'échelle de Musulman société.
En outre, le divertissement ou toute entreprise commerciale opérant dans une société pluriethnique et plurielle doit être respectueux et sensible aux sensibilités culturelles et religieuses de ses clients. Par conséquent, il aurait été de bonne pratique d'épargner à la couleur safran (qui est communément associée aux royaumes sacrés dans le bouddhisme, l'hindouisme traditionnel et le sikhisme) toute référence irrespectueuse ou toute association suggestive avec la vulgarité. Ou s'agissait-il d'un message (politique) délibéré visant à provoquer et à générer une controverse avant la sortie ? Les stratèges en communication savent bien que les négativités sont plus facilement remarquées par les gens.
Mais que se passe-t-il si les communautés concernées ignorent et décident de ne pas acheter de billets pour ce film ? Aucun problème! Les admirateurs de Pathaans et de Sharukh Khan au Pakistan, en Afghanistan, dans la région du Moyen-Orient, dans la diaspora et dans le reste de l'Inde constituent toujours un très gros marché sur lequel compter.
On ne peut que se souvenir et admirer le légendaire Dilip Kumar, l'emblématique Pathaan original de Bollywood.
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